Внешняя пресс-служба
Механика присутствия
Формируем повестку, готовим спикеров и последовательно выстраиваем работу со СМИ вокруг задачи бизнеса.
00 Внешние коммуникации и события для автомобильного бизнеса
Цель бизнеса определяет механику коммуникаций
- Цель
- Аудитория
- Механика
- Изменение
Компании и бренды, с которыми работала команда
01 С какими задачами работаем
Результат бизнеса зависит от того, что аудитория знает о компании, как ее оценивает и какие решения принимает
02 Направления работы
События
Механика событий
Проектируем собственные события и участие в отраслевых проектах так, чтобы они решали конкретную задачу бизнеса.
03 Проекты
Задача
Честно продемонстрировать новую для российского рынка модель и подтвердить опыт ее эксплуатации.
Механика
Автопробег Владивосток — Москва: 12 500 километров, 30 городов, испытания автомобилей, встречи с профильными сообществами и работа со СМИ по всему маршруту.
Итог
Автомобили прошли 12 500 километров по российским дорогам. Бренд получил подтвержденную историю эксплуатации, материалы для работы со СМИ и прямой контакт с региональными автомобильными сообществами. Во время маршрута в Омске было подписано первое дилерское соглашение BAW в России.
04 О компании
АВК «Механика» — агентство внешних коммуникаций для автомобильного бизнеса. Работаем с задачами, результат которых зависит от знаний, оценок и решений внешней аудитории
Автобизнес изнутри
Понимаем автомобильный бизнес на практическом уровне. Знаем продукты, рынок и людей, которые принимают решения внутри отрасли.
Ради целей бизнеса
Начинаем с задачи клиента, а не с набора инструментов. Публикации, события, публичные позиции и взаимодействие со спикерами имеют смысл только тогда, когда приводят к конкретному результату.
У каждой цели — своя механика
У запуска бренда, поддержки продаж, развития дилерской сети и выхода из сложной ситуации разные участники, барьеры и пути решения. Поэтому для каждой задачи отдельно определяем, от чего зависит результат, что должно измениться и какие коммуникационные действия могут на это повлиять.
05 Основатель
Александр Ковалев
Автомобильный рынок для меня не одна из отраслей, а профессиональная среда.
В основу «Механики» я заложил опыт работы внутри автомобильного бизнеса: запуск новых брендов и моделей, построение пресс-служб, коммуникационные кампании, отраслевые события и развитие автомобильных сообществ.
Этот опыт определил принцип работы «Механики»: рассматривать коммуникации в контексте продукта, рынка и бизнес-задачи.
06 Благодарственные письма
Baw Russia
Terminal A
07 Начинаем с задачи
Цель бизнеса
Уточняем, какого результата нужно добиться и что на него действительно влияет.
Аудитория
Определяем группы, чьи знания, оценки или решения могут изменить этот результат.
Состав решения
Собираем услуги, каналы и форматы в связанную систему под конкретную задачу.
До начала работы
Фиксируем состав, сроки и способ оценки.
08 Ваш ход
Расскажите, какая цель стоит перед бизнесом.
Демонстрация завершена
Форма работает. Данные не отправлены: подключение к amoCRM будет отдельным этапом.
08 — Ваш ход
Расскажите, какая цель стоит перед бизнесом